H&M是什么品牌-哪个国家的品牌-什么档次

2023-07-2507:08:49品牌资讯40阅读模式

H&M隶属于海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司。H&M是瑞典的品牌。H&M的档次/定位为18~22岁。下面为大家介绍一下H&M是什么品牌。

H&M是什么品牌-哪个国家的品牌-什么档次

H&M是什么品牌

H&M,全称Hennes & Mauritz,是一家源自瑞典的服饰品牌,成立于1947年。公司的创始人Erling Persson为了打破当时昂贵百货店的市场垄断,选择以平价特色作为公司的主打产品,并获得了巨大的成功。在1972年,Stefan Persson接替了他的父亲成为公司的领导者,并提出了“以最好的价格,提供流行与品质”的宗旨。这种三合一的经营理念为公司带来巨大的商业成功,并将公司的国际化扩张推向了新的高度。目前,H&M在全球1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品,是欧洲街头的流行代表之一。

除了以平价特色著称外,H&M还注重流行和品质两方面的追求。公司倡导的三合一成功经验被广泛复制,在全球市场上赢得了良好的声誉,而且各个市场也都取得了不俗的营收成绩。据《福布斯》杂志的报导, 1982 年,当皮尔森从父亲手中接下公司时,H&M 当时只有一百多家分店,而且大部分都在瑞典。如今公司的野心已经从欧洲燃烧到美洲,在14个国家共拥有800多家分店,去年营业额中有88%来自国外市场。公司过去6年的扩张率约75%,现在的目标是每两年进入一个新国家。

H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与“Mauritz”男装品牌合并,各取第一个字母而成“H&M”。2016年6月8日,《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布,H&M排名第79名。4月12日,H&M品牌专卖店在上海淮海路开业,据H&M宣称,其单店营业额单日最高已经达到200万元,相当于200个中国服装品牌日销售额的总和。

品牌文化

H&M店中的产品多元,提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰,同时贩卖化妆品。店中服饰的平均售价只有18美元。公司认为,平价才能让消费者负担得起每一年、甚至每一季都去店中购买新推出的产品。这种策略最能吸引15到30岁讲求曾经拥有而不是天长地久、希望随时都能追上流行的女性消费者。为了降低成本,以维持平价策略,H&M没有自己的成衣厂,制造完全外包给九百家工厂。为了拿到最好的价格,公司精挑细选外包对象,这些工厂分散于全球21个工资最低的国家中。由于成本控制得当,公司的产品售价虽低,毛利仍然能够维持在53%左右。除了价格牌,H&M还打流行牌。公司把流行视为容易腐坏的食品,必须时时保持它的新鲜,因此公司力求将存货降到最低,而且让新货源源不绝。所以新点子必须迅速被转化为服饰,让消费者能够快速买下上架的衣服,上街展示还属新鲜的时髦服饰。为了达到这种效率,公司的所有服饰都由公司内的八十名设计师设计。公司与供应商间密切合作,严格控制整个过程,同时扮演进口商、批发商和零售商的角色,尽可能减少产品经手的人数,让过程更简洁。H&M把衣服从设计到上架的时间压缩,最短只需三个星期,速度在业界数一数二。公司因此有能力在任何时候,推出符合流行尖端的产品。此外,公司每天都以国家及店面为单位,分别分析每件衣服的销售成绩,掌握哪些产品热卖,需要立刻增加生产,也让货品供应更顺畅。公司标榜店面每天都会进货,以补足消费者目前最需要的产品。2003年春天,当H&M在纽约的旗舰店开幕时,因为人潮过于拥挤,公司甚至可以配合需求,在每个小时进货。美国《商业周刊》日前评论,H&M“重新定义了平价流行”,印证了公司认为价格、流行、品质能够同时存在的可能性。